今回のワクワクとれんど研究所は、「ビジネスマンの最新オシャレ事情」に注目。百貨店では、男性小物の販売スペースが格段に広がり、売り上げは１．５倍 に。ポケットチーフに限っては、なんと３倍。さらに化粧品、特に香水コーナーではとある戦略で、１人で訪れる男性客が増加。また、今まで女性のみをター ゲットにしていた化粧品メーカーまで、男性限定の商品を販売。さらには「できるビジネスマン」を演出する講習会も人気だ。

　女性ターゲットでは頭打ちと言われる今、男性に着目する企業を「ワクワク経済研究所」保田隆明氏と共に検証する。（動画配信のみ）